|
نقش تأثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی در توسعه برندهای نوظهور (مطالعه موردی برند دیوا)
|
| محمدجواد فاتح*، مریم محبوبی |
| گروه مهندسی صنایع، موسسه آموزش عالی ارشاد دماوند، تهران، ایران |
|
|
چکیده: (32 مشاهده) |
این پژوهش با هدف بررسی نقش اینفلوئنسرهای اینستاگرام در توسعه برندهای نوظهور، به ویژه برند دیوا در حوزه زیبایی ایران، انجام شد. با توجه به تمرکز این پلتفرم بر محتوای بصری و تأثیرگذاری آن بر رفتار مصرف کنندگان، چهار فرضیه کلیدی شامل تأثیر اعتبار اینفلوئنسر، کیفیت محتوا، اعتماد مصرف کننده و تصویر برند بر توسعه برندها آزمون شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و با روش توصیفی-پیمایشی انجام شد و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد (۳۷ سؤال لیکرتی) از ۱۴۵ مصرف کننده برند دیوا گردآوری شد. تحلیل دادهها با نرم افزار Smart-PLS و روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) نشان داد تمامی فرضیه ها در سطح اطمینان ۹۹% تأیید میشوند. اعتبار اینفلوئنسر با ضریب 897/0 بیشترین تأثیر را داشت و پس از آن تصویر برند (732/0)، اعتماد مصرفکننده (561/0) و کیفیت محتوا (548/0) به ترتیب در رتبه های بعدی قرار گرفتند. یافته ها بر اهمیت همکاری با اینفلوئنسرهای میانی (۱۰۰-۲۰۰ هزار دنبال کننده)، تولید محتوای بصری جذاب و تقویت اعتماد از طریق تعامل با مخاطبان تأکید کردند. نتایج، لزوم به کارگیری راهبردهای یکپارچه بازاریابی دیجیتال برای موفقیت برندهای نوظهور در بازار رقابتی ایران را نشان میدهد. محدودیت های پژوهش شامل تمرکز بر یک برند خاص و نمونه گیری محدود است که پیشنهاد می شود در مطالعات آتی با بررسی صنایع دیگر و متغیرهای فرهنگی تکمیل شود.
|
|
| واژه‌های کلیدی: اینفلوئنسر، توسعه برندهای نوظهور، شبکه های اجتماعی |
|
|
متن کامل [PDF 1576 kb]
(16 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1403/12/21 | پذیرش: 1404/3/10 | انتشار: 1404/3/29
|
|
|
|
|
|
