fa نقش تأثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی در توسعه برندهای نوظهور (مطالعه موردی برند دیوا) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;"><span style="font-family:nasimYW;"><span style="line-height:normal"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span lang="AR-SA">این پژوهش با هدف بررسی نقش اینفلوئنسرهای اینستاگرام در توسعه برندهای نوظهور، به ویژه برند دیوا در حوزه زیبایی ایران، انجام شد. با توجه به تمرکز این پلتفرم بر محتوای بصری و تأثیرگذاری آن بر رفتار مصرف کنندگان، چهار فرضیه کلیدی شامل تأثیر اعتبار اینفلوئنسر، کیفیت محتوا، اعتماد مصرف کننده و تصویر برند بر توسعه برندها آزمون شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و با روش توصیفی-پیمایشی انجام شد و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد (۳۷ سؤال لیکرتی) از ۱۴۵ مصرف کننده برند دیوا گردآوری شد. تحلیل داده ها با نرم افزار</span><span dir="LTR"> Smart-PLS </span><span lang="AR-SA">و روش مدلسازی معادلات ساختاری</span><span dir="LTR"> (SEM) </span><span lang="AR-SA">نشان داد تمامی فرضیه ها در سطح اطمینان ۹۹% تأیید میشوند</span><span dir="LTR">.&nbsp;</span><span lang="AR-SA">اعتبار اینفلوئنسر</span>&nbsp;<span lang="AR-SA">با ضریب 0.897 بیشترین تأثیر را داشت و پس از آن</span>&nbsp;<span lang="AR-SA">تصویر برند</span>&nbsp;<span lang="AR-SA">(0.732)،</span>&nbsp;<span lang="AR-SA">اعتماد مصرف کننده</span>&nbsp;<span lang="AR-SA">(0.561) و</span>&nbsp;<span lang="AR-SA">کیفیت محتوا</span>&nbsp;<span lang="AR-SA">(0.548)</span> <span lang="AR-SA">به ترتیب در رتبه های بعدی قرار گرفتند. یافته ها بر اهمیت همکاری با اینفلوئنسرهای میانی (۱۰۰-۲۰۰ هزار دنبال کننده)، تولید محتوای بصری جذاب و تقویت اعتماد از طریق تعامل با مخاطبان تأکید کردند. نتایج، لزوم به کارگیری راهبردهای یکپارچه بازاریابی دیجیتال برای موفقیت برندهای نوظهور در بازار رقابتی ایران را نشان میدهد. محدودیت های پژوهش شامل تمرکز بر یک برند خاص و نمونه گیری محدود است که پیشنهاد می شود در مطالعات آتی با بررسی صنایع دیگر و متغیرهای فرهنگی تکمیل شود</span><span dir="LTR">.</span></span></span></span></span></span><span style="font-size:12pt"><span style="line-height:normal"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:Lotus-s,sans-serif"><span lang="AR-SA" style="font-family:"B Nazanin""></span></span></span></span></span></span><br> &nbsp;</div> اینفلوئنسر, توسعه برندهای نوظهور, شبکه های اجتماعی 6 18 http://iem-science.ir/browse.php?a_code=A-10-31-4&slc_lang=fa&sid=1 محمدجواد فاتح 100319475328460053 100319475328460053 Yes گروه مهندسی صنایع، موسسه آموزش عالی ارشاد دماوند، تهران، ایران مریم محبوبی 100319475328460054 100319475328460054 No بخش برنامه ریزی استراتژیک، واحد طرح و برنامه، مدیریت فنی و مهندسی، تهران، ایران