|
تأثیر بازاریابی سبز بر رفتار خریدار در صنعت کفش
|
| محمدمتین قویدل*، مریم محبوبی |
| گروه مهندسی صنایع، موسسه آموزش عالی ارشاد دماوند، تهران، ایران |
|
|
چکیده: (4 مشاهده) |
هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرف‌کنندگان در صنعت کفش می‌باشد. در سال‌های اخیر، افزایش آگاهی‌های زیست‌محیطی در میان مشتریان، شرکت‌ها را وادار کرده تا رویکردهای بازاریابی خود را با ملاحظات محیط‌زیستی همسو کنند. این تحقیق با بهره‌گیری از روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه، به بررسی نقش مؤلفه‌های بازاریابی سبز (نظیر تبلیغات سبز، بسته‌بندی پایدار، آگاهی محیط‌زیستی برند و مسئولیت اجتماعی) بر تصمیم خرید مشتریان کفش پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف‌کنندگان کفش در شهر تهران بود که از میان آن‌ها، تعداد 300 پرسشنامه توزیع و 273 مورد قابل تحلیل بازگردانده شد. داده‌ها با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه تحلیل شدند. نتایج نشان داد که بازاریابی سبز تأثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند، وفاداری مشتریان و تمایل به خرید مجدد دارد. همچنین مشخص شد که مشتریان نسبت به برندهایی که عملکرد زیست‌محیطی بهتری دارند، تمایل بیشتری برای خرید و توصیه به دیگران دارند. در پایان، بر اهمیت به‌کارگیری استراتژی‌های بازاریابی سبز برای افزایش مزیت رقابتی و تقویت موقعیت برند در صنعت کفش تأکید شده و پیشنهاداتی کاربردی برای تولیدکنندگان، بازاریابان و سیاست‌گذاران ارائه گردیده است.
|
|
| واژه‌های کلیدی: بازاریابی سبز، رفتار مصرف‌کننده، صنعت کفش، تبلیغات محیط‌زیستی، وفاداری به برند، بسته‌بندی پایدار |
|
|
متن کامل [PDF 310 kb]
(2 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1404/4/10 | پذیرش: 1404/6/10 | انتشار: 1404/6/28
|
|
|
|
|
|
