فصلنامه رویکردهای نوین
در مهندسی صنایع و مدیریت
دوره 3، شماره 1 - ( 3-1404 )
جلد 3 شماره 1 صفحات 18-6 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
فاتح محمدجواد، محبوبی مریم. نقش تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی در توسعه برندهای نوظهور (مطالعه موردی برند دیوا). فصلنامه رویکردهای نوین در مهندسی صنایع و مدیریت. 1404; 3 (1) :6-18
گروه مهندسی صنایع، موسسه آموزش عالی ارشاد دماوند، تهران، ایران
چکیده: (704 مشاهده)
این پژوهش با هدف بررسی نقش اینفلوئنسرهای اینستاگرام در توسعه برندهای نوظهور، به ویژه برند دیوا در حوزه زیبایی ایران، انجام شد. با توجه به تمرکز این پلتفرم بر محتوای بصری و تأثیرگذاری آن بر رفتار مصرف کنندگان، چهار فرضیه کلیدی شامل تأثیر اعتبار اینفلوئنسر، کیفیت محتوا، اعتماد مصرف کننده و تصویر برند بر توسعه برندها آزمون شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و با روش توصیفی-پیمایشی انجام شد و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد (۳۷ سؤال لیکرتی) از ۱۴۵ مصرف کننده برند دیوا گردآوری شد. تحلیل داده ها با نرم افزار Smart-PLS و روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) نشان داد تمامی فرضیه ها در سطح اطمینان ۹۹% تأیید میشوند. اعتبار اینفلوئنسر با ضریب 0.897 بیشترین تأثیر را داشت و پس از آن تصویر برند (0.732)، اعتماد مصرف کننده (0.561) و کیفیت محتوا (0.548) به ترتیب در رتبه های بعدی قرار گرفتند. یافته ها بر اهمیت همکاری با اینفلوئنسرهای میانی (۱۰۰-۲۰۰ هزار دنبال کننده)، تولید محتوای بصری جذاب و تقویت اعتماد از طریق تعامل با مخاطبان تأکید کردند. نتایج، لزوم به کارگیری راهبردهای یکپارچه بازاریابی دیجیتال برای موفقیت برندهای نوظهور در بازار رقابتی ایران را نشان میدهد. محدودیت های پژوهش شامل تمرکز بر یک برند خاص و نمونه گیری محدود است که پیشنهاد می شود در مطالعات آتی با بررسی صنایع دیگر و متغیرهای فرهنگی تکمیل شود.
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |