|
بازاریابی سنتی در برابر بازاریابی مدرن: چالشها، تفاوتها و شباهتها در چشم انداز کسب و کار امروزی
|
| مریم محبوبی*، محمد تقی پور |
| گروه مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران |
|
|
چکیده: (72 مشاهده) |
این مقاله به بررسی تطبیقی بازاریابی سنتی و مدرن در زمینه کسب وکار میپردازد. با ظهور فناوریهای نوین و تغییر رفتار مصرف کنندگان، رویکردهای بازاریابی دستخوش تحولات عمیقی شده اند. در این مقاله، ضمن معرفی و تشریح روشهای اصلی هر دو نوع بازاریابی، به تفاوتهای کلیدی آنها در زمینه هایی مانند کانالهای ارتباطی، جهت گیری، هدف گذاری، قابلیت اندازه گیری و هزینه پرداخته میشود. همچنین، چالشهای پیش روی هر یک از این رویکردها مورد بحث قرار میگیرند. با وجود تفاوتهای ماهوی، شباهتهایی در اهداف نهایی بازاریابی سنتی و مدرن مانند افزایش آگاهی از برند، جذب مشتری و افزایش فروش نیز وجود دارد که در این مقاله برجسته میشوند. در نهایت، بر اهمیت رویکرد یکپارچه 1که ترکیبی از بهترین عناصر هر دو نوع بازاریابی است، تأکید میشود تا کسب وکارها بتوانند در محیط رقابتی امروز به موفقیت دست یابند. |
|
| |
|
|
متن کامل [PDF 627 kb]
(48 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1403/10/2 | پذیرش: 1403/12/10 | انتشار: 1403/12/27
|
|
|
|
|
|
